A diretora de marketing da C&A me ligou aqui pro apartamento em Cosme Velho com uma pauta que chegou com cheiro de verão, mesmo com outubro ainda longe: a marca está de volta como apoiadora oficial do Todo Mundo no Rio e lançou uma coleção exclusiva para o festival.
Segundo ano seguido fazendo isso, o que já diz muito sobre como eles enxergam o evento. A coleção tem camisetas em preto e branco, masculinas e femininas, com frases como “Ainda bem que nasci Latina”, “Hot Like a Latina” e “Latinos Do It Better”, além de bonés que completam o look. Discreta? Nem um pouco. E tá certo.
Para estrelar a campanha, a C&A escalou Gabriela Loran, atriz da novela das nove e nome que tem crescido em visibilidade no circuito pop. A escolha foi estratégica: ela representa exatamente o cruzamento entre cultura latina, moda acessível e apelo de geração. A marca justificou a escolha pela “conexão com a cultura pop e representatividade”, que é o tipo de frase de release que esconde uma decisão bem calculada de casting.
O festival acontece no sábado, 2 de maio, em Copacabana, e a C&A chega não só como patrocinadora, mas como fornecedora do look oficial. Isso é posicionamento de varejo feito com inteligência: você não vende roupa para quem vai ao show, você vira parte do show. A coleção já está disponível no e-commerce, no app e nas lojas físicas de todo o Brasil a partir dessa semana.
A Cecília Preto Alexandre, CMO da marca, declarou que o objetivo foi traduzir “o espírito do evento em moda”, e a verdade é que a execução bate com a proposta. Estampas de atitude, paleta limpa, peças que funcionam no festival e na rua depois. A C&A entendeu que o público do Todo Mundo no Rio quer roupa que apareça na foto, aguente a dança e não deixe a conta do cartão em pânico.
Com 330 lojas no Brasil e presença forte no e-commerce, a C&A tem a distribuição que uma coleção de festival pede. O produto vai estar disponível pra quem está no Rio no sábado e pra quem vai acompanhar pelo stories do sofá. E convenhamos: a camiseta “Latinos Do It Better” vai vender igual água no calor de Copacabana.
