Meus amores, eu estava num almoço no Salete, na Tijuca, ouvindo um gestor reclamar de múltiplo quando o release caiu no meu celular e eu quase derrubei a taça. Whopper com Fanta por dezenove e noventa! Larguei o gestor falando sozinho. Prioridade é prioridade.
Vamos ao cardápio da temporada, porque a plataforma BK Mania veio recheada. O combo Whopper mais Fanta sai por R$ 19,90 no aplicativo e também no iFood. Quem quiser subir de categoria tem Chicken Duplo com batata média, Fanta e um Chicken Jr., ou Whopper Rodeio com batata pequena e Fanta, ambos por R$ 34,90. Ainda tem duas batatas grandes por R$ 16, duas casquinhas por R$ 5 e o BK Shake por R$ 10, de terça a quinta, das dez às seis da tarde. Vale de 22 de julho a 9 de agosto, com cupom resgatado no app e usado no balcão, no totem, no BK Drive ou no Clique e Retire. A campanha é estrelada pelo Kel, apresentado pela marca como ícone da comédia, e assinada pelo CMO Pedro Barbosa, que anda com uma criatividade de dar inveja em concorrente.
Agora a parte que ninguém coloca no cartaz laranja. Quem serve esse hambúrguer no Brasil é a Zamp, master franqueada desde 2011, com mais de mil endereços e um portfólio que inclui Popeyes, Subway e Starbucks. E quem manda na Zamp é o Mubadala, o fundo soberano de Abu Dhabi que carrega uns 330 bilhões de dólares em ativos e que executou uma das novelas societárias mais comentadas da nossa bolsa. Comprou participação, tirou a companhia do Novo Mercado em janeiro de 2024, viu a ação derreter quase 20% no mesmo dia e, em setembro do ano passado, fechou o capital pagando R$ 3,50 por ação. Detalhe delicioso: em 2022 o mesmo fundo tinha oferecido R$ 7,55 e depois R$ 8,31 pelo mesmo negócio. Minoritário até hoje passa mal quando lembra. No comando operacional está Pedro Zemel, ex-Grupo SBF, na cadeira desde o ano passado.
Então me digam se essa promoção parece caridade de sheik. Em março a casa já tinha aprontado com a campanha do Small Whopper, vendendo o sanduíche a R$ 15,90 e provocando abertamente o arco dourado da concorrência. Agora vem de novo com preço apertado, e não por generosidade: é briga por fluxo de loja num setor em que ninguém cresce sem tirar cliente do vizinho. E olha a jogada fina: a Fanta divide a conta da campanha, a Coca-Cola leva o volume e a Zamp segura o ticket com bebida no combo. Todo mundo sai com o nome no cartaz e o custo repartido.
Mas o produto de verdade dessa história não é o hambúrguer, é você. Pontos em dobro no Clube BK só valem mediante identificação de CPF no momento da compra, e cupom só existe dentro do aplicativo. Ou seja, cada Whopper de dezenove e noventa entrega ao dono da marca o seu nome, o seu hábito de consumo, o horário em que você tem fome e a frequência com que você cede. Base de dados vale mais que margem de sanduíche, meus queridos, e quem comanda essa operação sabe disso melhor do que qualquer um.
Eu, claro, vou resgatar o cupom hoje mesmo. Faço isso por jornalismo investigativo, entendam. Se o fundo de Abu Dhabi quer meu CPF em troca de um Whopper com Fanta, que fique registrado que eu vendi minha privacidade pelo preço de duas casquinhas e ainda achei barato.
