Eu estava descascando uma pera na varanda em Sintra quando o release chegou e larguei a faca. A Brastemp renovou o patrocínio do Chef de Alto Nível, o reality culinário da Globo, que estreia a segunda edição em 13 de outubro. A marca entrou no programa em 2025 com um combo de ações e agora passa a patrocinadora oficial.
O mecanismo é o merchandising clássico da TV aberta, só que mais caro e mais arrumado. Os competidores vão cozinhar com geladeiras inteligentes B=Smart, fogões de cinco e quatro bocas, fornos de embutir de 84 litros e uma lava-louças de 10 serviços, todos da marca. Além dos aparelhos no cenário, a Brastemp terá ações dentro do conteúdo. Ganha a Globo, que vende cota premium, e ganha a Brastemp, que coloca o catálogo inteiro em horário nobre sob pressão de cronômetro.
O astro do catálogo é a geladeira B=Smart French Door BRO88, com sensores de inteligência artificial que, segundo a empresa, mantêm os alimentos frescos por até 44% mais tempo. As gavetas +FRESH prometem conservar frutas, legumes e folhas por até três semanas. Mas o rodapé do release explica que esses números vêm de testes internos com repolho, tomate e maçã, e que na alface a gaveta segura até 8 dias. Então a Geladeira Sommelier de Repolho chega à TV com números que ninguém de fora conferiu.
O forno BOX84AE é a outra estrela, com a função Air Fryer Pro que, segundo a marca, faz 700 gramas de batata frita em 20 minutos. A comparação é com o próprio modelo anterior da Brastemp, que levava 45 minutos, em teste interno no aparelho de 220V, e o release avisa que os resultados podem variar. O argumento é que você não precisa de uma air fryer separada na bancada. A marca concorre aqui com o aparelho que virou mania nas cozinhas do país.
Na nota, Bertha Fernandes, head de comunicação e marcas da Whirlpool no Brasil, diz que a gastronomia “traduz criatividade, descoberta e transformação” e que a marca quer participar de “momentos que mostram como a cozinha pode ser um espaço de expressão”. É uma frase bonita de assessoria. O release não informa o valor da cota nem nenhum resultado medido da primeira temporada, como vendas, alcance ou lembrança de marca. Se o combo de 2025 virou patrocínio em 2026, o resultado deve ter agradado, mas a Brastemp guardou esses números.
Para quem lê, a mensagem é simples. Durante a temporada você vai ver geladeira, forno e lava-louças em ação e vai querer um. Antes de trocar a cozinha, lembre que os 44%, as três semanas e os 20 minutos foram medidos pelo próprio fabricante em condições escolhidas por ele.
Veredito da Kátia, direto de Sintra: a Brastemp levou o catálogo inteiro para a Globo, e o repolho da geladeira dela vai durar a temporada toda.
