Xuxa Meneghel já transformou a própria imagem para homenagear Dona Alda, sua mãe. Em 2012, a apresentadora deixou os cabelos loiros e apareceu morena em uma campanha publicitária de tintura, gesto que teve como principal motivação realizar um antigo sonho da matriarca da família.
Eu ainda estava tentando reorganizar a tarde depois da academia no Leblon, com o corpo pedindo banho, almoço e silêncio, quando voltou para a roda essa história antiga da Xuxa morena. Resolvi fazer um bolo de laranja — daqueles que ficam no forno enquanto a cabeça processa — e fui deixando a memória tomar conta da tarde. Porque a homenagem de Sasha a Alda no desfile da Mondepars não caiu do céu: ela conversa com uma memória afetiva que atravessa gerações da família Meneghel. Antes de Sasha transformar a avó em coleção, Xuxa já tinha transformado o próprio cabelo em declaração de amor.
A mudança aconteceu em agosto de 2012, quando Xuxa tingiu os fios de castanho em uma ação da Koleston/Wella. A campanha ganhou repercussão justamente porque mexia com uma das imagens mais conhecidas da televisão brasileira: a loira mais famosa do país aparecia morena pela primeira vez. Lembro que na época achei aquilo ao mesmo tempo corajoso e delicioso — porque ninguém mexe impunemente com o loiro da Xuxa. É quase patrimônio imaterial.
Na época, Xuxa explicou que a decisão tinha relação direta com Dona Alda. “Minha mãe sempre quis uma filha morena”, disse a apresentadora no “TV Xuxa”. Em outro vídeo divulgado pela campanha, ela contou que estava nervosa para mostrar o resultado à mãe: “Vou realizar o sonho de uma pessoa muito especial para mim. Eu estou nervosa por ela”. Essa frase, juro, me pegou de jeito enquanto eu ralhava com as laranjas na cozinha. Tem coisa mais humana do que uma mulher adulta, famosa, rica, nervosa para mostrar o cabelo para a mãe?
O encontro emocionou Dona Alda. Ao ver a filha de cabelo escuro, a mãe da apresentadora reagiu com carinho e surpresa. Segundo Xuxa, Alda disse: “Nasceu minha filha morena”. A cena viralizou na época e mostrou uma camada íntima por trás de uma transformação que, à primeira vista, parecia apenas publicitária.
O contrato também chamou atenção pelo valor. Xuxa teria recebido R$ 2 milhões para tingir os cabelos, quantia destinada à Fundação Xuxa Meneghel, instituição criada pela apresentadora para atender crianças e adolescentes. A ação previa que ela permanecesse morena por cerca de seis semanas. Dois milhões para realizar o sonho da mãe e ainda destinar o dinheiro para crianças. Se isso não é roteiro de telenovela das boas, eu não sei o que é.
Na coletiva de lançamento do novo visual, Xuxa brincou com a própria aparência e disse estar parecida com a Branca de Neve. “Estou adorando meu novo visual, com carinha de branca de neve. Só faltam os sete anões”, afirmou em vídeo divulgado por sua equipe na época. Pois é — morena, mas com aquela leveza de quem está fazendo algo maior do que uma campanha.
O episódio voltou a ganhar força agora porque Sasha Meneghel homenageou Dona Alda em uma coleção de sua marca, a Mondepars. Natural de Santa Rosa, no Rio Grande do Sul, Alda era costureira, pintora e artesã. Foi ela quem fez os primeiros figurinos usados por Xuxa no início da carreira e ajudou a construir, nos bastidores, parte da imagem que depois conquistaria o Brasil. No desfile de Sasha, a memória da avó apareceu em roupas, referências afetivas e até em uma estrutura de tecido que representava a primeira casa de Xuxa em Santa Rosa.
O bolo já estava no forno quando peguei o telefone. Liguei para a Xuxa para dizer exatamente o que eu estava sentindo: que a Sasha fez uma homenagem linda, que Dona Alda ficaria orgulhosa, e que essa linhagem de mulheres que transforma afeto em imagem pública é uma das histórias mais bonitas que o Brasil produziu sem perceber. A conversa foi boa, foi demorada, foi do jeito que conversa com a Xuxa costuma ser. E antes de desligar, eu fiz o convite: Xuxa, vem aqui em Cosme Velho comer um bolo vegano comigo. Ela riu. Não disse não.
Fico pensando que Xuxa morena, em 2012, não foi só uma campanha milionária com tinta de cabelo e foto bonita. Foi uma filha adulta dizendo para a mãe: “olha, hoje eu também posso ser esse sonho seu”. Doze anos depois, Sasha faz o mesmo por outro caminho, usando moda, tecido, memória e passarela. No fim, Dona Alda segue costurando tudo: a menina de Santa Rosa, a Rainha dos Baixinhos, a neta estilista e essa linhagem inteira de mulheres que transformam afeto em imagem pública. O bolo de laranja saiu perfeito, por sinal. Dona Alda aprovaria.
