Parei no Can Pou Bar, em Ibiza, para tomar um café daqueles que salvam qualquer pessoa depois de uma noite longa. Xícara na mão, celular apitando sem parar, e lá vem a Ambev abrindo oficialmente a temporada de investimentos no sertanejo. Eu adoro quando marca grande resolve assumir esse romance em público.
O movimento começa com a Brahma, que lançou o filme da campanha “Todas as Estradas Levam a Barretos”, marco inicial das ações da cervejaria para o Circuito Sertanejo 2026, ano da 71ª Festa do Peão de Barretos. Criada pela agência Africa, a campanha acompanha um personagem cruzando o interior do Brasil até chegar à arena. A produção foi gravada em Goiás, entre Senador Canedo e Goiânia, mobilizando 67 profissionais nos bastidores e um elenco de 45 pessoas. De comercial pequeno, definitivamente, não tem nada.
Felipe Cerchiari, diretor de marketing das marcas Core e Core Plus, resume a estratégia ao afirmar que Barretos é um estado de espírito que começa muito antes dos portões da festa, ainda na preparação e na estrada. Ele também lembra que a campanha estreia durante o Mês da Cerveja, um calendário comercial pensado nos mínimos detalhes. Já Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative, destaca Barretos como um dos maiores símbolos culturais do país e afirma que o conceito reforça o papel da marca em cada chegada ao evento.
Mas o maior recado para a concorrência talvez esteja no plano de mídia. A campanha ocupará plataformas digitais, TV Globo, Multishow, rádios e mídia exterior, com foco especial no interior paulista e na cidade de Barretos. Rádio, outdoors e demais peças seguem a mesma linha criativa. Quem trabalha com grandes campanhas consegue interpretar esse mapa sem precisar de legenda.
Tem ainda o item pensado para os colecionadores. A Brahma lançará uma edição exclusiva de latas comemorativas da temporada 2026, criada para se transformar em objeto de desejo entre os fãs do universo sertanejo. É a versão cervejeira da bolsa que vive em lista de espera. Além disso, a campanha marca apenas o início de um calendário que prevê ativações presenciais ao longo de todo o circuito, com espaços de convivência e experiências interativas nos pontos de venda.
A cervejaria acumula quatro décadas de presença nos principais eventos sertanejos do país e integra a Ambev, empresa que atua em 18 países, emprega cerca de 24 mil pessoas no Brasil e distribui bebidas para mais de 700 cidades por meio do Zé Delivery. A companhia também reforça, durante toda a campanha, a mensagem de consumo responsável.
Agora me respondam: quem entra na disputa por Barretos quando o investimento chega desse tamanho? Eu sigo aqui, terminando meu café, observando essa corrida de camarote.
