Amores, senta que lá vem análise com glitter. Eu, Kátia Flávia, vi de perto e vou contar. A Amstel resolveu brincar o Carnaval de Pernambuco como gente grande, dessas que não pedem licença e já chegam com abadá VIP. Chamou Alceu Valença, meu rei do frevo eterno, e colocou o homem no centro da narrativa, como se dissesse. Isso aqui tem dono hoje.
Foram milhões de foliões em Recife e Olinda, ruas lotadas, suor, fantasia torta, glitter até na alma e a cerveja holandesa se fazendo de pernambucana antiga. Amstel não foi figurante. Foi protagonista, dessas que aparecem no close e ainda dão entrevista no final.
Teve ação imersiva, teve bastidor, teve Alceu usando óculos tecnológicos, coisa finíssima, gravando tudo em primeira pessoa, como se o Carnaval tivesse decidido virar reality show autoral. Eu adorei. Carnaval com ponto de vista é luxo narrativo, meus amores.
E não parou aí. A marca ocupou camarotes estratégicos, espalhou chope como quem distribui cartão de visita e ainda fez pose de consciente, falando de coleta seletiva no meio da folia. Chique. Sustentável. Moderna sem tentar parecer moderninha demais.
O Galo da Madrugada entrou nesse roteiro como estrela internacional. Patrocínio confirmado, multidão garantida e aquela sensação deliciosa de que a Amstel já se sente em casa, como aquela convidada que chega tímida e termina a festa escolhendo a música.
Nos bastidores, a conversa era uma só. Pernambuco virou prioridade, virou vitrine, virou palco principal. Investimento maior, presença mais agressiva, discurso cultural afinado. A marca entendeu que Carnaval não é só festa, é identidade, território e afeto. Eu vi executivo emocionado. Juro.
Alceu, claro, entregou poesia, orgulho e aquela fala que faz qualquer publicitário chorar de alegria. Cultura, devoção, frevo salvo e Carnaval exaltado. Ele não canta, ele abençoa.
Resumo da ópera carnavalesca. A Amstel entrou no jogo pesado, escolheu o ícone certo, leu o ambiente com precisão e saiu do Carnaval de Pernambuco maior do que entrou. Eu observo, anoto e aviso. Isso aqui foi jogada pensada, bem ensaiada e muito bem executada. E quem entendeu, entendeu. Quem não entendeu, vai beber outra pra tentar de novo.
