Estava eu no aeroporto, mala Rimowa na correia, passaporte na bolsa Chanel e uma Amstel bem gelada na mão, esperando meu voo para Buenos Aires, quando o celular bombou com esse comunicado. Gente, eu li, reli e abri outra Amstel, porque fazia sentido comemorar junto.
A Amstel confirmou patrocínio da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo pelo oitavo ano consecutivo. A programação inclui a Feira da Diversidade, no Vale do Anhangabaú, no dia 4; a tradicional parada na Avenida Paulista, no dia 7; a Corrida do Orgulho, no dia 28; além de ações especiais e distribuição de brindes para o público.
O pano de fundo da discussão, porém, vai além do evento. Nos últimos anos, o mercado passou a debater com mais intensidade a permanência de marcas em iniciativas ligadas à diversidade durante todo o ano, e não apenas em períodos específicos. Foi nesse contexto que o termo “rainbow washing” ganhou força para questionar empresas que utilizam pautas LGBTQIAPN+ apenas como estratégia de comunicação, sem ações concretas ou continuidade de apoio.
Nesse cenário, a Amstel destaca uma trajetória de longo prazo. Ao longo dos últimos anos, a marca participou de iniciativas envolvendo artistas como Gloria Groove, Liniker e Ludmilla, além de campanhas relacionadas à inclusão, retificação de nome para pessoas trans e apoio a empreendedores da comunidade LGBTQIAPN+.
Segundo Jaqueline Codogno, gerente de marketing da marca, o compromisso da empresa é construir uma relação contínua com a comunidade, mantendo ações que vão além das datas comemorativas.
Eu segui para Buenos Aires com a consciência tranquila e a Amstel terminada. Enquanto muitas marcas ainda discutem estratégias e posicionamentos, a cerveja holandesa já garantiu presença em mais uma edição da maior celebração do orgulho LGBTQIAPN+ do país. E eu sigo observando tudo isso da sala de embarque, porque, no fim das contas, compromisso de longo prazo sempre chama mais atenção do que campanha de ocasião.
