Se o Brasil gosta de um roteiro improvável, o Burger King gosta ainda mais de virar isso campanha. Betinho, o jovem que sobreviveu cinco dias isolado no Pico Paraná, saiu da montanha direto pro trono de papelão do BK, com coroa na cabeça, dois sanduíches na mão e zero intenção de dividir.
A nova ação King em Dobro, criada pela ALMAPBBDO, pega um caso que dominou redes sociais, grupos de WhatsApp e mesas de bar e devolve tudo em forma de humor afiado. Nada de tom edificante ou lição de vida açucarada. O filme vai direto no ponto que todo mundo pensou e ninguém teve coragem de dizer. Depois de passar fome de verdade, Betinho não reparte lanche com ninguém.
O comercial brinca com o suspense do resgate e vira a chave sem pedir licença. Betinho aparece devorando dois Whoppers, com aquela calma de quem venceu a natureza e agora só quer gordura, pão e silêncio. A piada é simples, cruel na medida certa e impossível de ignorar. A internet reconhece. O público entende. O dedo vai direto pro play.
O King em Dobro entra como solução prática e tentadora. Dois sanduíches clássicos por a partir de R$ 25,90, incluindo Whopper, Big King e versões vegetarianas. É fast food assumindo o próprio exagero e rindo junto com quem assiste, sem pedir desculpa nem tentar parecer fofinho.
Pedro Laguardia, do Burger King, resume o espírito da coisa ao tratar o final feliz do Betinho com indulgência total. Já Fernando Duarte, da ALMAPBBDO, escancara a piada que sustenta tudo. Enquanto Popó divide e Wanderlei reparte, Betinho come os dois sozinho. A frase cola porque é verdade emocional pura.
A campanha já circula forte nas redes e faz exatamente o que se espera de uma boa ação pop. Gera conversa, provoca riso nervoso e dá vontade de pedir o combo agora, antes que alguém resolva dividir.
O vídeo está disponível online e entrega aquilo que o Burger King sabe fazer como poucos. Usar a cultura do momento, dar uma piscada debochada e vender lanche sem fingir que é outra coisa.
