Saí do shopping Rio Sul com duas sacolas e o celular fervendo, porque o universo da beleza resolveu dar o seu recado justamente enquanto eu atravessava o corredor da loja de utensílios domésticos com olho em panela que não preciso. A assessoria da Guava chegou na caixa de entrada com um lançamento que, convenhamos, faz mais sentido do que metade dos e-books que circulam por aí.
A Guava, marca de beleza fundada em Florianópolis que mistura maquiagem multifuncional com skincare, acaba de lançar seu primeiro e-book de automaquiagem em parceria com Alice Salazar, influenciadora e maquiadora com comunidade fiel e olho clínico para tutorial que realmente funciona. O material reúne técnicas e passo a passo para diferentes ocasiões e níveis de habilidade, disponível por R$29,90, e ainda vem embutido nas compras de pincéis e kits do e-commerce da marca.
O diferencial do projeto está nos três vídeos inéditos em que a Alice demonstra na prática as maquiagens do guia. A Guava tem três anos de mercado, mais de 380 mil seguidores e uma rede de mais de 400 influenciadoras, o que significa que essa parceria não foi escolhida no acaso: Alice Salazar fala a língua da comunidade da marca com uma naturalidade que assessoria nenhuma compra.
Nas redes, o lançamento caiu bem entre o público de beleza que já segue as duas, com comentários celebrando o formato acessível e o conteúdo voltado para quem está começando sem tratar de tolo quem já sabe o que faz. A Mariana Fernandes, head de marketing da Guava, afirmou que a ideia era criar algo além do produto, e a Alice entrou nessa com o argumento de que maquiagem sempre foi sobre liberdade, o que, para a Cátia, soa muito bem quando vem de quem realmente passa batom antes de gravar.
Marca nova, produto barato, influenciadora certeira e três vídeos de brinde: a Guava entendeu que no mercado de beleza de 2026 quem não ensina não vende, e a Alice Salazar está ali para provar que tutorial bom tem mais conversão do que campanha bonita.
