A Fernanda estava no dedo anelar quando o celular da Kátia começou a vibrar. Terça-feira, onze da manhã no Cosme Velho, academia prometida para depois da manicure, e o release mais improvável do ano chegou sem avisar. A sessão de unhas virou reunião de pauta ali mesmo no sofá.
O Canva lançou hoje a sua IA 2.0 no Brasil com um garoto-propaganda que ninguém esperava: Agostinho Carrara, o clássico da Grande Família, ressuscitado em Alcântara, Vila Três, encostado no táxi amarelo de sempre, agora se apresentando como coach, influenciador digital e trader. O criador do personagem autorizou o uso comercial pela primeira vez em trinta anos, e o mote da campanha é “Carrara Modas: Se você pode imaginar, o Canva pode criar.”
O filme tem quatro minutos e explora exatamente a contradição hilária que fez o personagem ser amado por gerações, a veia artística inegável de Agostinho batendo de frente com a execução manual desastrosa, agora resolvida pela IA do Canva, que funciona como a segunda cabeça dele. Bruno Sabino, diretor de criação e estratégia, explica que a pergunta que guiou tudo foi simples: como Agostinho existiria nos dias modernos? A resposta foi uma Carrara Modas com identidade visual completa, presença digital estruturada e cartazes de alto impacto, tudo feito com IA.
E aqui a coluna precisa parar um segundo. A TV Globo, que durante décadas foi a casa da Grande Família e ajudou a construir toda a nostalgia afetiva que faz essa campanha funcionar, topou abrir o intervalo da novela das 19h e o horário nobre para veicular uma parceria de empresa de tecnologia australiana. Uma plataforma que vende exatamente o que as áreas de criação da Globo vendem para os anunciantes. A Kátia não está reclamando. A Kátia está admirando a arquitetura do negócio.
Canva, você foi brilhante. Globo, você foi pragmática. E Agostinho Carrara, de táxi e óculos escuros, virou o único tipo de coach que esse país efetivamente merecia.
Confira o vídeo:
