Amores estava saindo de uma reunião em pleno sábado aqui no Sul da Itália , quando meu telefone começou a vibrar com uma frequência que só acontece em duas situações: eleição ou moda. Era moda. A Cinépolis anunciou um balde de pipoca colecionável para a estreia de O Diabo Veste Prada 2, e eu precisei me sentar numa das cadeiras do saguão do hotel para processar o nível de competência desse lançamento.
O item foi desenvolvido em formato de caixa de sapatos, preto com acabamento vermelho, fita decorativa e um par de scarpins em cima da tampa, referência direta ao guarda-roupa de Miranda Priestly. O filme chega aos cinemas brasileiros em 30 de abril, com Meryl Streep e Anne Hathaway de volta ao universo original, mais Emily Blunt, Stanley Tucci, Lady Gaga, Lucy Liu e Simone Ashley no elenco. A data de venda do balde ainda não foi confirmada, mas membros do Club Cinépolis terão acesso antecipado pelo app ou site, e o cadastro no programa é gratuito.
O post da Cinépolis no Instagram com a frase “o balde mais fashion do Brasil” já está sendo compartilhado por pessoas que nunca na vida comentaram em publicidade de cinema. Perfis de moda repostaram antes dos perfis de entretenimento, o que diz muito sobre para quem esse objeto foi desenhado. Os comentários são basicamente variações de “eu preciso disso” escritas com o nível de urgência de quem está reportando uma emergência médica.
A jogada é inteligente porque o balde não está concorrendo com caneca, squeeze ou boneco. Ele está concorrendo com o desejo de posse que O Diabo Veste Prada criou em gerações de pessoas que assistiram ao filme e saíram querendo reorganizar o guarda-roupa. A Cinépolis pegou esse afeto de vinte anos e transformou num objeto de R$ sei lá quanto que vai viver na prateleira de quem comprar e ser fotografado com a mesma seriedade de um item de coleção de verdade.
O scarpin vermelho em miniatura em cima de uma caixa de pipoca é, objetivamente, a coisa mais Miranda Priestly que alguém poderia fazer, e Miranda Priestly jamais aprovaria pipoca no cinema. Aí está o humor de tudo isso, e a Cinépolis sabe muito bem.
