Gabriel Vaquer
Folhapress
O BBB 26 deve render à Globo a final com o maior faturamento da história do reality show no país. Mesmo com razoável antecedência para que o vencedor seja anunciado, a emissora já vem sendo procurada por marcas que querem ter um comercial exibido nos intervalos no episódio derradeiro da temporada, que será no dia 21 de abril.
A coluna apurou que ao menos cinco marcas conversam com a Globo para fechar anúncios específicos para esse dia: Netflix, Disney, iFood, Amstel, Itaú e Mercado Pago. Vale destacar que todos são espaços vendidos à parte, ou seja, mesmo empresas que já são patrocinadoras do BBB (caso de Amstel e Mercado Pago) tiveram que pagar a mais para poder realizar as ações.
Ao longo da atual temporada, a emissora vendeu 19 cotas para 15 marcas diferentes —algumas delas compraram mais de um espaço. Somando isso, a emissora arrecadou R$ 1,1 bilhão apenas com essa modalidade de patrocínio. Isso sem falar nos negócios avulsos, como os previstos para a final do programa.
O motivo da demanda é o grande engajamento da atual edição. Só nos primeiros 50 dias do reality, as buscas pelos termos “BBB” e “Big Brother Brasil” somaram 7,8 milhões nas redes sociais, segundo a empresa Tunad. Ana Paula Renault é a participante mais popular da temporada, de acordo com o mesmo estudo.
