Manuela Rolim
manuela.rolim@jornaldebrasilia.com.br
Sem grande esforço, as empresas de peso do DF são lembradas naturalmente pela excelência do trabalho que desempenham. Pensando nisso, o JBr. desenvolveu a campanha do Top of Mind deste ano. Em sua 17ª edição, o evento vai premiar, na próxima quinta-feira, no Centro Internacional de Convenções do Brasil (CICB), os empreendedores que não saem da cabeça dos consumidores brasilienses.
Para a iniciativa de 2015, foi feita uma pesquisa com 1.032 pessoas de todas as regiões administrativas do DF pelo Instituto Opinião Consultoria. Para chegar à decisão das marcas ganhadoras, o cliente foi questionado sobre qual empresa ele se lembra ao se deparar com um produto. A instituição que conseguiu a preferência foi a escolhida.
Os estabelecimentos mais lembrados pelo público participarão do conceito “Tem gente que faz de tudo para aparecer. Quem é Top não precisa”, criado para esta edição. A ideia surgiu a partir da expressão popular “Quer chamar atenção? Coloca uma melancia na cabeça”.
Irreverência
O diretor-superintendente do JBr., Renato Matsunaga, explica a temática do Top of Mind deste ano: “Ele já vem premiando as marcas que possuem a melhor comunicação em Brasília. Não é à toa que são as mais lembradas. Por isso, queríamos uma campanha divertida e irreverente. O que a gente quer dizer é que tem muita gente fazendo de tudo para aparecer, mas quem é Top of Mind não precisa”.
Matsunaga completa que as marcas possuem um trabalho de muitos anos. “Algumas, inclusive, são vencedoras do Top há muito tempo. Outras estão ganhando pela primeira vez. A 17ª edição é, de fato, uma consolidação do prêmio. É interessante acompanhar o trabalho de comunicação e marketing dessas empresas”, acrescenta.
O diretor-superintendente ressalta que a ideia era criar um tema que mexesse com o mercado publicitário. “O evento também atinge esse público, inclusive, haverá premiação para as agências publicitárias de destaque da cidade”, completa Matsunaga, apontando que essa é umas das novidades deste ano.
Em relação ao futuro, Matsunaga garante que a intenção é permanecer buscando novidades e conseguir que as empresas mais lembradas continuem sendo reconhecidas. “Esse sempre foi o nosso objetivo. Aliado a isso, acredito que é importante estar atento a novos mercados, formas de comunicação e tecnologias”, analisa.
Iniciativa se reinventa a cada edição
O Top of Mind cumpre 17 anos com a mesma missão: valorizar a classe empresarial de Brasília. Ainda assim, a cada edição, a iniciativa se reinventa. No ano passado, por exemplo, o conceito da campanha lembrou o ex-deputado Enéas Carneiro, que, em 15 segundos, conseguiu ficar na cabeça de todos os brasileiros com a frase “Meu nome é Enéas”. Diante disso, na 16ª edição do prêmio, os empresários ganharam o tema “Meu nome é Top of Mind”, uma alusão ao político. Ao todo, foram entrevistados 1.075 consumidores e mais de 20 instituições premiadas em 2014.
Em 2013, a campanha ouviu 1.080 moradores de 23 regiões administrativas, enquanto, em 2012, a 14ª edição entrevistou consumidores de todo o DF, resultando na premiação de 37 empresas.
