Novelas ditam tendência de moda. Para vendedores, compradores e especialistas, a teledramaturgia ganha espaço nas roupas e acessórios usados no dia a dia pela mulherada. Em Salve Jorge, novela da TV Globo, as personagens que mais fazem sucesso com modelitos ousados são a delegada Helô (Giovanna Antonelli) e Antônia (Letícia Spiller), além da mocinha Morena (Nanda Costa).
Nos shoppings e feiras, o lucro é certo com pulseiras, braceletes, cintos, camisas e vestidos usados pelas atrizes no folhetim de Glória Perez.
Para a consultora de moda Mara Silveira, as novelas têm importância no mundo da moda brasileira. “Elas são a grande influência das passarelas daqui. Cada personagem apresenta um estilo que agrada às telespectadoras”, disse.
Looks
A personal stylist afirma que as ideias dos looks vêm do exterior. “Eles pegam de algum local e colocam na TV. Aí, pronto, vira tendência”, diz. A bibliotecária Ana Karina Fraga, 34 anos, adora estar na moda. “Observei em Salve Jorge as tachas em roupas e as cores fortes dos esmaltes. Gostei”, conta. Ela diz que vai atrás dos acessórios e roupas que vê nas novelas. “Nos casos de esmaltes, as lojas de cosméticos são a melhor opção. Para roupas, minha dica são as lojas de departamento.”
Sucesso
Entre as bijuterias, os anéis nada discretos e os braceletes da delegada são os preferidos. Os brincos de Morena, as pratas envelhecidas de Bianca (Cléo Pires) e o cinto de amarrar de Antônia estão na lista dos mais vendidos. Um sucesso comparável ao bom movimento gerado com Caminho das Índias.
A maior tendência lançada por Salve Jorge são os braceletes usados pela delegada Heloísa, a Dona Helô (Giovanna Antonelli). E eles não são baratos: custam entre R$ 30 e R$ 90. “Uso tudo da Helô. Depois que começou a novela não perco um dia. Ela é linda, chique e chama atenção pelas roupas ousadas e finas”, confessou a aposentada Rita Castro, 56 anos, enquanto fazia compras na Feira dos Importados com a filha Camila Araújo, também fã dos looks da personagem.
“As camisas, os acessórios, tudo nela é bonito. Ela representa uma mulher inteligente e que não abriu mão da vaidade”, opinou Camila, 31, representante farmacêutica.
De acordo com a vendedora Cassiana Gomes, 20, a procura pelas blusas coloridas de Helô é grande na loja em que trabalha. Diariamente, conta, pelo menos dez mulheres aparecem atrás do tal “camisão” da delegada. E os cintos grossos de Antônia, que sofre nas mãos do ex-marido, são procurados.
Homens
Sucesso entre as mulheres, as novelas, contudo, não fazem a cabeça do público masculino. Como assistem menos, explica a consultora Mara Silveira, eles procuram mais o estilo de cantores. “Para eles, a referência são rappers, roqueiros e sertanejos. Não vejo eles buscando muitas ideias em novelas”, fala.
