Quando lhe perguntam onde almoçar ou em que loja comprar alguma coisa, qual sua resposta? Geralmente lugares queridos ou marcas famosas despontam nas respostas e o prêmio Top Of Mind chega à 16ª edição premiando justamente as empresas mais lembradas pelo consumidor. Neste ano surgiram 22 novas categorias, que se somam às outras cem. A cerimônia de hoje, na qual os vencedores serão homenageados, terá novidades em relação ao passado.
“É uma premiação com base em pesquisa. Usamos metodologia desenvolvida em parceria com a Opinião Consultoria e a margem de erro de apenas 3%”, destaca o diretor- superintendente do Jornal de Brasília, Renato Matsunaga. “O empresário enxerga como o trabalho de marketing é executado, pois para se manter nas cabeças dos clientes é difícil”, completa.
Aline Diniz Miranda, diretora das Óticas Diniz, premiada nove vezes pelo Top Of Mind, atesta a importância do evento, realizado no Centro Internacional de Convenções do Brasil (CICB): “Você mede como está perante o consumidor”.
Mudanças
A diretora-executiva do JBr., Amanda Lombardi, explica sobre a ampliação dos segmentos agraciados pelo Top Of Mind e ressalta a importância de a cerimônia ser inovada. “Mantivemos as categorias do ano passado e fizemos pesquisa mais abrangente, com categorias que não existiam, como bandas de formatura. É uma forma de se adaptar ao mercado”, afirma.
“Neste ano mudamos o espaço parar dar uma nova cara ao evento”, explana. “Algumas empresas ganham com frequência, então elas precisam de novidades. Ao mesmo tempo algumas marcas participam pela primeira vez, então devem se sentir valorizadas”, completa.
Amanda ressalta que os critérios para definir os premiados não estão diretamente ligados ao número de clientes. “É levada em consideração uma amostra da população do DF. A pesquisa percebe quais as marcas mais queridas”, conta.
Símbolo da vitória
Para muitos participantes do projeto, levar o troféu ajuda a motivar os próprios profissionais de comunicação. “Para a equipe que trabalha com a gente é importante ter reconhecimento. Isso acaba se tornando um grande referencial”, acredita Aline Diniz Miranda, diretora das Óticas Diniz. Mais detalhes sobre o evento e os critérios de avaliação estão no hotsite topofmindbrasilia.com.br.
Parceiros enaltecem iniciativa
Uma das apoiadoras do evento, a Petrobras faz parte da premiação. “É motivo de orgulho para a companhia, pois reconhece seu comprometimento com a sociedade”, diz o gerente setorial de Comunicação da Petrobras, Samuel Magalhães.
Outro apoiador do Top Of Mind, a Federação do Comércio de Brasília (Fecomercio-DF) destaca o quanto a premiação pode fortalecer as marcas. “Vivemos em um mundo onde devemos estar focados nesses processos de comunicação. Além do mais, quem não gosta de ser homenageado?”, diz o presidente Adelmir Santana. “Temos cerca de cem mil empresas no DF e elas sempre vão querer estar entre as mais lembradas”, completa.
Tempos de eleição
Para divulgar o Top Of Mind deste ano, foi usada a figura de Enéas, deputado falecido que tinha o bordão “Meu nome é Enéas”. Segundo Renato Matsunaga, foi uma tentativa de relacionar de maneira pontual o momento vivido atualmente. “Brincamos sobre as formas de se comunicar em período de eleições. Enéas conseguiu ficar na mente das pessoas por conta de uma frase”.
Saiba mais
As empresas que aderem ao projeto Top of Mind do Jornal de Brasília têm acesso às informações contidas no estudo, o que pode ajudá-las na elaboração de novas estratégias de marketing.
A lista de vencedores é resultado de uma pesquisa promovida pelo Instituto Opinião Consultoria com mais de mil consumidores, maiores de 16 anos, em uma amostra estratificada por cotas de sexo e idade, distribuídas pelas regiões da capital federal.
