Considerado uma das datas mais importantes para o comércio, o Dia das Mães promete impulsionar a economia no Distrito Federal. De acordo com levantamento realizado pelo Instituto Fecomércio, a expectativa de aumento nas vendas é de 7,9% no período. Índice menor, quando comparado com 16,89% estimado no ano passado. Ainda que inferior à previsão de 2011, o número não reflete pessimismo.
“Representa uma expectativa mais realista, que leva em conta o comportamento e as incertezas apresentadas pela economia nacional neste início de ano”, explica o presidente da Fecomércio-DF, Adelmir Santana. O estudo revela ainda que o ramo de Perfumaria é o mais otimista, com expectativa de 21,59% de aumento. Já as lojas de Calçados são as mais cautelosas, sendo o único segmento a estimar um índice negativo (-0,74%).
Para incrementar as vendas, 87,4% dos entrevistados disseram que adotarão novas estratégias de marketing. Em relação a isso, 41,4% utilizarão promoções e descontos, 23,6% realizarão campanhas publicitárias e 21,3% farão uma vitrine mais elaborada. O levantamento constatou também que 59,3% dos comerciantes incrementaram seus estoques, enquanto 25,6% mantiveram no mesmo nível de 2011 e 15,1% ainda não efetuaram as compras.
Na opinião dos empresários, os cartões de crédito e de débito estarão entre as formas de pagamento mais utilizadas (88,9%). Os pagamentos à vista serão responsáveis por apenas 2,5% das operações. A média de gastos em presentes, segundo a maioria (41,7%), ficará acima de R$ 160. Em relação ao aumento temporário do quadro funcional, 20,6% dos empresários realizarão contratações no período. Os segmentos de Floricultura (50%), Departamento (44,4%) e Perfumaria (40,6%) deverão abrir o maior número de vagas.
A pesquisa foi realizada com 199 empresas de nove segmentos: Calçados, Floricultura, Joalheria, Eletroeletrônico, Perfumaria, Móveis e Decoração, Utilidades do Lar, Vestuário e Lojas de Departamento.
