O mercado de moda brasileiro está vivenciando um dos crescimentos mais rápidos no segmento de tecnologia fashion, combinando com sucesso os recursos naturais da região com soluções digitais de ponta. Em 2026, marcas de roupas esportivas e casuais estão incorporando ativamente nanorevestimentos à base de sílica, elevando a durabilidade dos tecidos a novos patamares e conferindo às peças propriedades protetoras exclusivas. Ao mesmo tempo, a transformação digital e a expansão do sistema de pagamento instantâneo Pix, aliadas às tecnologias de IA, permitiram que marcas locais alcançassem o público internacional com facilidade, possibilitando que competissem no cenário global sem depender de intermediários tradicionais.
Essa abordagem inovadora para integrar a tecnologia à moda também se reflete na Moscow fashion Week. O evento, que reuniu mais de 300 designers da Rússia, Espanha, China, Turquia e outros países, confirma a posição de Moscou como um dos centros de moda mais dinâmicos, inclusive na definição da agenda tecnológica.
A marca de Madrid, Madame & Mister Sibarita, demonstrou o potencial da moda sustentável ao usar couro vegano de tomate, criando silhuetas estruturadas, porém leves e confortáveis, que permitem total liberdade de movimento. A marca chinesa D. Martina Queen apresentou peças de vestuário exterior com enchimento de plumas ET – uma alternativa altamente eficiente às plumas naturais que, graças à sua estrutura tridimensional, não só retém o calor como também garante excelentes propriedades de absorção de umidade, hipoalergénicas e resistência à deformação. O renomado designer russo, Sergey Sysoev, incorporou materiais termocrômicos e fotocrômicos em sua coleção, apresentada no último dia da Moscow Fashion Week.
Nesta temporada, a Moscow Fashion Week contou com o apoio de GigaChat, um assistente de IA desenvolvido pelo parceiro estratégico do evento, Sber. O evento contou com provador virtual com inteligência artificial, desenvolvido pela GigaChat, permitindo que os visitantes experimentassem virtualmente coleções ainda não disponíveis para compra. Os participantes simplesmente ficavam em frente a uma tela para ver como uma versão digital de um look exclusivo ficava neles, enquanto usuários do chatbot em toda a Rússia podiam enviar fotos para visualizar as roupas selecionadas, explorando as tendências da nova estação.
A parceira geral da Moscow Fashion Week foi a Wildberries, uma plataforma de mercado de alta tecnologia classificada entre as 10 mais populares do mundo. A empresa apoia consistentemente fabricantes russos e desenvolve ativamente sua “plataforma de crescimento”, um programa de aceleração para empreendedores de Moscou e outras cidades, promovendo designers locais.
Uma infraestrutura tão robusta – desde ferramentas baseadas em IA até os principais marketplaces online – cria as bases para que as marcas locais prosperem. A diversidade dos participantes russos nesta temporada refletiu esse crescimento, com coleções que variaram em estilo e atmosfera. A marca emergente Kiri apresentou espartilhos, vestidos com um toque ingênuo e detalhes divertidos. A coleção da Unke, inspirada na água, na luz e em contornos indefinidos, destacou tecidos táteis com um toque de desconstrução. Edder, marca originalmente voltada para a moda masculina, lançou uma linha feminina, mantendo seu foco característico em tecidos de alta qualidade, alfaiataria precisa e conforto sem esforço. Elisabetta inspirou-se na moda de meados do século XX: caxemira branca, seda, tecidos fluidos e casacos com estrutura suave conferem às silhuetas clássicas um toque mais leve e descontraído. Sasha Kim trouxe para a passarela roupas de noite com uma energia festiva – espartilhos, saias volumosas, silhuetas balonê, cristais, miçangas e penas.
“A Moscow Fashion Week reúne estilistas de diferentes países, perspectivas estéticas e formações criativas em uma plataforma sólida. Essa diversidade cria um diálogo dinâmico entre Oriente e Ocidente, tradição e inovação, artesanato e visão contemporânea”, disse Emre Erdemoğlu, participante da Moscow Fashion Week, vinda da Turquia.
De fato, a síntese de criatividade, atenção às raízes culturais e o avanço da tecnologia da moda fazem da Moscow Fashion Week uma plataforma altamente desejada e inovadora, que aproveita recursos tecnológicos modernos e oferece aos talentos emergentes as mesmas oportunidades de crescimento que os líderes consolidados do setor.
