Vivemos cercados por marcas. Elas estão nas telas, nas embalagens, nos filmes, nos festivais, nas redes sociais e na forma como empresas e artistas apresentam suas histórias. Em um cenário de intensa disputa pela atenção do público, o design deixou de exercer uma função exclusivamente estética e passou a ocupar um papel estratégico na criação de conexões, no despertar de emoções e na construção de experiências memoráveis.
Desenvolver uma identidade visual vai muito além da escolha de cores ou da criação de um logotipo. Esse processo envolve traduzir valores, personalidade e propósito em elementos visuais coerentes, capazes de gerar reconhecimento e estabelecer uma relação duradoura com o público. É essa combinação entre estratégia, narrativa e consistência que faz com que determinadas marcas permaneçam na memória mesmo depois do primeiro contato.
Experiências visuais que permanecem na memória
Na indústria do entretenimento, onde a imagem muitas vezes representa o primeiro convite para uma história, o design assume uma função ainda mais relevante. Um pôster de filme, a capa de um álbum, a identidade visual de um festival ou a comunicação de um artista precisam despertar interesse antes mesmo da primeira cena ou da primeira música.
É nesse universo que atua Marcela Gasparian, designer gráfica multidisciplinar cuja trajetória reúne experiências em design, cinema, animação e branding. Com formação em Cinema e Animação e pós graduação em Design de Comunicação Visual pela Universidade da Califórnia, em Los Angeles, Marcela desenvolveu uma abordagem que combina linguagem cinematográfica, narrativa visual e posicionamento de marca.
Segundo a designer, uma identidade visual eficiente não nasce apenas da busca por tendências, mas da capacidade de compreender aquilo que torna cada marca única.
“O design não serve apenas para fazer uma marca parecer bonita. Ele precisa despertar emoções e criar identificação. Quando existe conexão, existe lembrança. É isso que transforma um negócio em uma marca capaz de permanecer na memória”, afirma Marcela.
Conexões que vão além da estética
Essa percepção acompanha toda a trajetória profissional de Marcela. Ao longo dos últimos anos, ela participou de projetos relacionados a produções audiovisuais, branding, comunicação visual e desenvolvimento de identidades para empresas e artistas, sempre com uma abordagem orientada pela consistência estética e pela construção de narrativas visuais.
Atualmente, Marcela atua como Designer e Coordenadora de Projetos na OFFX, empresa especializada em mobiliário corporativo e soluções para ambientes de trabalho. Em sua função, desenvolve projetos que integram planejamento de espaços, visualização em 3D, branding, materiais institucionais, apresentações comerciais e comunicação visual. Seu trabalho abrange diferentes etapas do processo criativo, desde a concepção visual até a organização das entregas, com o objetivo de assegurar coerência entre a identidade da empresa, a experiência do cliente e os diversos pontos de contato da marca.
A projeção da OFFX também se estende a contextos de ampla visibilidade. Uma de suas cadeiras foi utilizada em uma produção da franquia Deadpool, vinculada ao universo Marvel, evidenciando a presença dos produtos da empresa em projetos de alcance internacional.
Antes de ingressar na OFFX, Marcela atuou como Designer Líder de Branding na Xavie Agency, onde liderou o desenvolvimento de sistemas completos de identidade visual para diferentes clientes. Entre os projetos realizados, destaca se a criação de materiais de branding relacionados ao legado artístico de Marvin Gaye, um dos nomes mais influentes da história da música mundial.
Sua atuação na agência também incluiu a criação de campanhas para redes sociais, peças promocionais, apresentações institucionais e o desenvolvimento do website da empresa, sempre com atenção à unidade estética e à coerência da marca em seus diferentes canais de comunicação.
Sua experiência, no entanto, vai muito além do universo corporativo!
Ainda durante sua formação acadêmica, Marcela assumiu a Direção de Design e a Liderança Criativa do curta metragem de animação Legado, obra que recebeu reconhecimento e premiações internacionais. No projeto, ela coordenou toda a linguagem visual da produção, atuando na direção de cores, no desenvolvimento de personagens, na supervisão estética, na colaboração com o roteiro e na direção de design de som.
Ao integrar diferentes áreas criativas, Marcela contribuiu para a construção de uma narrativa visual coesa, capaz de comunicar a proposta do filme a públicos e avaliadores de diferentes contextos culturais. O reconhecimento internacional alcançado pela produção também evidenciou a força de sua contribuição criativa e sua capacidade de transformar conceitos em experiências visuais consistentes.
Essa experiência consolidou uma característica que permanece central em sua atuação profissional: compreender o design como uma ferramenta de narrativa.
“Toda marca conta uma história, mesmo quando não percebe. O papel do designer é organizar essa história visualmente para que ela seja compreendida de forma natural. Quando identidade, comunicação e propósito caminham juntos, o público percebe autenticidade”, explica Marcela.
Sua trajetória inclui ainda uma atuação relevante no Departamento de Animação da FAAP, onde foi responsável pela identidade visual institucional, pela criação de campanhas para eventos e exposições e pela comunicação digital do departamento.
Paralelamente, Marcela participou de sete produções de curtas metragens de animação, exercendo funções como direção de cor, criação de cenários, desenvolvimento de objetos de cena, roteiro e direção de som. Essas experiências ampliaram sua capacidade de integrar diferentes linguagens criativas e compreender como cada elemento visual e sonoro contribui para a construção de uma narrativa.
Essa formação multidisciplinar explica sua capacidade de transitar entre diferentes segmentos criativos. Para Marcela, cada projeto exige uma abordagem específica, mas todos compartilham o mesmo objetivo: criar experiências visuais coerentes e memoráveis.
“Uma marca forte não é aquela que aparece mais vezes, mas aquela que consegue ser reconhecida instantaneamente porque construiu uma identidade coerente. O design cria essa coerência e faz com que cada detalhe converse com o outro”, afirma.
Em sua abordagem profissional, o design funciona como uma das primeiras formas de comunicação entre uma marca e seu público. Antes mesmo da apresentação de um produto ou serviço, a identidade visual pode transmitir personalidade, confiança e diferenciação.
Para Marcela, esse processo exige pesquisa, sensibilidade e atenção aos detalhes.
“Quando começo um projeto, não penso apenas em como ele ficará visualmente. Penso em como alguém se sentirá ao entrar em contato com aquela marca pela primeira vez. Se ela desperta curiosidade, confiança ou identificação, então o design cumpriu seu papel”, conclui.
Ao transitar entre branding, cinema, animação e comunicação visual, Marcela construiu uma atuação baseada na integração entre estética, estratégia e narrativa. Seu trabalho demonstra como ideias podem ser transformadas em experiências visuais capazes de comunicar histórias e permanecer na memória muito depois do primeiro contato.
AUTOR: Vinícius Alonso
