O pôr do sol desta quinta-feira (17), no rooftop da Voga Investimentos, no Lago Sul, trouxe mais do que beleza ao céu de Brasília. Trouxe uma virada. O JBr Sunset, evento de lançamento do Top of Mind 2025, marcou o início de um novo tempo para o Jornal de Brasília e para o mercado publicitário da capital.
Tive o prazer de ser porta-voz da marca nessa noite — e não fui apenas apresentar um novo projeto. Fui provocar. “É muito mais que publicidade. É um movimento.”
Essa frase ecoou como punchline da noite. E não surgiu por acaso. Ela nasce de um reposicionamento estratégico que o Jornal de Brasília escolheu viver de dentro pra fora: um compromisso com o que chamamos de Jornalismo de Presença — uma proposta que integra conteúdo, experiência, reputação e impacto real.
Estamos falando de branded content como nunca se viu por aqui. De publicidade como ponte — não apenas para vender, mas para compartilhar valor.
O que estamos construindo vai muito além do institucional. É branding vivo, que se move, se posiciona e conecta marcas que querem pertencer — não apenas aparecer.
O Jornal de Brasília não apenas conta a história. Ele faz parte dela.
Nos últimos meses, mergulhamos em ações que não só comunicam: materializam propósito. Doamos nosso acervo ao Arquivo Público do Distrito Federal — resgatando a memória da cidade e reafirmando nosso compromisso com seu futuro.
Lançamos o JBr Talks, nosso espaço de conversas estratégicas com o mercado, abordando temas como inovação, ESG, sustentabilidade, comunicação de impacto e protagonismo local. Não são apenas painéis — são encontros para quem entende que pensar Brasília é pensar negócios com alma.
E agora, com o novo Top of Mind, o Jornal de Brasília se reposiciona novamente — não apenas como veículo de mídia, mas como marca-líder de um ecossistema em movimento.
Branding de verdade não disputa território. Cria ecossistemas. As marcas mais fortes hoje não competem: constroem juntas.
Marcas como:
– Heinz & Absolut, que se uniram em uma collab improvável e viral, misturando sabores, identidades e públicos.
– Live! Run XP, que transformou corrida em lifestyle e branding colaborativo — conectando endorfina, saúde e narrativa.
– Arezzo&Co, que vai além da aquisição de marcas: constrói um universo de moda com coerência e complementaridade.
– Apple & Hermès, que mostraram que tecnologia e desejo podem caminhar lado a lado com sofisticação estratégica.
Essas marcas entenderam que a nova lógica do branding não é estática. É movimento contínuo, com propósito e presença.
Marcas que se movem juntas constroem algo maior: cultura.
Segundo a WGSN, 73% da Geração Y e Z preferem marcas que fazem parte de algo maior. Já a Kantar aponta que marcas com impacto cultural consistente crescem até 9x mais do que aquelas focadas apenas em awareness.
É por isso que o Jornal de Brasília não quer mais só vender espaço publicitário. Quer criar experiências de presença. Quer ativar conversas que permanecem.
Como eu disse no palco do JBr Sunset:
“Quando a publicidade vira ponte para impacto, ela deixa de ser anúncio. Vira cultura.”
O Top of Mind 2025 começa agora: com presença, com visão, com verdade.
A nova campanha “Você é Top” nasce com a missão de transformar lembrança em relevância. Não queremos apenas medir notoriedade — queremos gerar significado.
O evento de ontem foi apenas o primeiro passo de uma estratégia viva, que une conteúdo estratégico, posicionamento de marca e presença real em cada canto da cidade.
E se você é uma marca que acredita que pode ser mais do que um logotipo em destaque, entenda: o Jornal de Brasília não está apenas oferecendo visibilidade. Está convocando marcas a fazerem parte de um movimento.
Porque o futuro da publicidade não será um leilão de atenção.
Será um ecossistema de valor.
