No dia 17 de outubro de 2023, em São Paulo, aconteceu o evento pioneiro que sacudiu o mercado publicitário brasileiro. Mesmo com condições climáticas desafiadoras, 84 participantes, incluindo CMOs, diretores e gerentes de marketing de empresas renomadas, se reuniram no WTC Business Club na Zona Sul da cidade para discutir um tema que tem causado uma revolução no setor: mídia programática.
O Programmatic Day, organizado pela ADSPLAY, a maior operação de mídia programática do país, foi uma oportunidade para os principais players da mídia programática no Brasil debaterem temas estratégicos. Os participantes tiveram a chance de aprimorar seus conhecimentos com palestrantes especializados e casos de sucesso inspiradores no mundo da mídia programática.
O evento começou com uma apresentação de Bruno Oliveira, CMO da ADSPLAY, e Thiago Gusmão, diretor de desenvolvimento de negócios Brasil da Retargetly, que abordaram o tema “Métricas de Sucesso e Dados: a Fórmula para Alavancar seus Resultados”. Eles destacaram a importância de utilizar dados de terceiros em campanhas de mídia programática e encorajaram as empresas a testar e inovar.
Vincent Meyer, global head of data and partnerships da Taboola, apresentou o potencial do formato Native Ad na mídia programática, destacando a capacidade de criar experiências integradas para os usuários. O evento encerrou com um momento de perguntas e respostas, permitindo que os participantes esclarecessem dúvidas e validassem hipóteses junto aos debatedores.
Além disso, o Programmatic Day premiou as estratégias mais inovadoras de mídia programática nas categorias Criatividade, Tecnologia, Inovação e Performance.
A importância desse evento para o mercado é inegável. Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY, enfatizou a necessidade de educar o mercado sobre a mídia programática. Thiago Gusmão, da Retargetly, destacou a importância de trazer mais clareza para a indústria. Ana Angélica Mariano, da Navegg, ressaltou a necessidade de esclarecer temas específicos da mídia programática. Vincent Meyer, da Taboola, elogiou a iniciativa de compartilhar boas práticas.
Júlia Greghi, gerente de marketing da ADSPLAY, expressou a importância de levar informações sobre mídia programática para o cliente final. Bruno Oliveira, CMO da ADSPLAY, concluiu que o evento foi um marco e que a próxima edição já está sendo planejada.
O Programmatic Day, como o primeiro evento focado exclusivamente na mídia programática no Brasil, lançou luz sobre uma área que frequentemente é nebulosa para muitas empresas. Com uma visão de educação e inovação, esse evento promete fortalecer o mercado publicitário e revolucionar a forma como as marcas se conectam com seus consumidores por meio da mídia programática.
Crédito Fotos: José Henrique Vieira – ADSPLAY – Divulgação
