O mercado geek brasileiro continua a surpreender e impressionar, com um faturamento de R$ 21,5 bilhões em 2021 apenas com produtos licenciados, de acordo com dados da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL). A cultura geek está mais forte do que nunca, com uma expansão prevista de 5% a 10% em 2022.
Uma pesquisa recente, a 10ª edição da Geek Power, conduzida pelo Omelete Company em parceria com a MindMiners e o Winnin Insights, revelou informações valiosas sobre os consumidores dessa cultura. A pesquisa destacou que a faixa etária predominante entre os entusiastas da cultura geek varia de 22 a 39 anos. Além disso, revelou que 47,5% dos geeks investem financeiramente em seus interesses, 52% praticam atividades físicas, e 45% consomem filmes e séries em serviços de streaming.
Para entender melhor o sucesso crescente da cultura geek e seus impactos, conversamos com Leonardo Zalcman, Diretor de Conteúdo e Canais Digitais da PlayTV, um dos principais hubs de curadoria e produção de conteúdo relacionado a games e cultura pop. Abaixo, destacamos alguns dos principais insights da entrevista com Zalcman:
Leonardo Zalcman enfatizou que vários fatores têm impulsionado o sucesso da cultura geek. O fenômeno dos filmes de heróis da DC e Marvel atraiu tanto fãs dos quadrinhos mais antigos quanto uma nova geração de entusiastas. Além disso, franquias como Harry Potter e séries como Game of Thrones e Stranger Things também desempenharam um papel fundamental. O crescimento da indústria de jogos, com o Brasil se tornando o quinto maior mercado de games do mundo, é mais um indicador desse fenômeno.
Zalcman destacou a mudança nos hábitos de consumo dos geeks ao longo do tempo. No passado, eles dependiam principalmente de lojas físicas e revistas especializadas para seus produtos e informações. No entanto, com o acesso digital facilitado, plataformas como Twitch, Discord e TikTok desempenham um papel crucial no engajamento da comunidade geek atualmente.
As plataformas de entretenimento, como canais de TV, streaming e redes sociais, têm tido um impacto significativo nos hábitos de consumo dos geeks. A TV ajudou a popularizar animes e outros conteúdos nerds através de programas específicos. Plataformas de streaming como Netflix, Disney+ e HBO Max democratizaram o acesso a conteúdos de nicho. As redes sociais proporcionam um espaço para discussões, compartilhamento de arte dos fãs e informações sobre conteúdos geek.
Zalcman destacou a importância da personalização e autenticidade ao criar conteúdo para os geeks, dado o público diversificado. Falhar em ser autêntico pode afastar os fãs. O desafio está em equilibrar o atendimento aos interesses variados e, ao mesmo tempo, oferecer algo genuíno e envolvente.
Para se destacar no mercado geek, as marcas devem ser criativas e inovadoras. Desenvolver uma identidade de marca sólida e uma narrativa envolvente é essencial. A presença digital é fundamental, assim como a participação em eventos presenciais e virtuais estratégicos. A criatividade e a diferenciação são a chave para o sucesso.
O mercado geek no Brasil está mais forte do que nunca, e as oportunidades para marcas, empresas e entusiastas continuam a crescer à medida que a cultura geek se torna cada vez mais mainstream. Com a diversidade de interesses e a busca por autenticidade, a comunidade geek representa um mercado em constante evolução, pronto para receber inovações e novos produtos que atendam às suas paixões.
