Vitao Alimentos integra entretenimento e compra, elevando confiança do consumidor
A chegada do TikTok Shop ao Brasil, em 2023, abriu um novo capítulo para o comércio digital. Mais do que a incorporação de uma tendência global, a plataforma trouxe ao país a lógica do social commerce, em que compra e entretenimento se fundem em tempo real. Esse modelo, já bilionário no mercado asiático, alcançou rapidamente uma adesão local que surpreendeu até os mais otimistas: o consumidor brasileiro não apenas comprou a ideia, mas passou a ditar o ritmo de sua expansão.
Diferente do e-commerce tradicional, em que a busca começa com uma necessidade objetiva, o social commerce trabalha na fronteira do desejo imediato. O produto aparece inserido no fluxo do conteúdo, impulsionado por influenciadores e criadores, e desperta interesse no momento em que a atenção já está capturada. Essa mudança de comportamento coloca o Brasil como protagonista em um movimento que deve movimentar, só na América Latina, até US$80 bilhões até 2030, segundo estimativas da McKinsey.
É nesse contexto que a decisão da Vitao Alimentos, empresa referência em alimentação saudável, ganha relevância estratégica. Mais do que testar um novo canal de vendas, a companhia revela um olhar visionário ao apostar no TikTok Shop em sua fase de consolidação. Guilherme Curi, CEO da Vitao, personifica esse espírito empreendedor. Ao longo da trajetória da empresa, construída sobre a defesa de alimentos sem açúcar, sem glúten e voltados ao bem-estar, ele sempre reforçou que inovação não se limita ao portfólio de produtos.
“Há muito tempo entendemos que inovação envolve também a forma de chegar até o consumidor. O TikTok Shop é um espaço que permite diálogo direto, transparente e contextualizado. Não estamos apenas vendendo, estamos participando de uma conversa mais ampla sobre saúde, praticidade e qualidade de vida”, afirma Curi.
A fala do executivo traduz uma postura que especialistas já reconhecem como diferencial competitivo: líderes que não esperam o mercado amadurecer para, então, reagir. Eles definem o ritmo. Ao ingressar em uma plataforma que ainda busca estabelecer seus contornos no país, a Vitao confirma que está disposta a ocupar a linha de frente, assumindo os riscos inerentes a quem prefere construir o futuro em vez de apenas se adaptar a ele.
A decisão não é isolada, mas reflete um momento de inflexão. Pesquisas brasileiras já apontam que o TikTok Shop deve disputar, em 2025, o mesmo espaço ocupado por Shopee e Mercado Livre, consolidando-se entre os grandes ecossistemas digitais. Neste cenário, a entrada de empresas sólidas funciona como um selo de credibilidade, validando o canal perante consumidores e o próprio mercado.
Mais do que reforçar a digitalização de processos, a aposta da Vitao demonstra a força do empreendedorismo brasileiro em compreender transformações e agir antecipadamente. A consolidação do social commerce no país passa, inevitavelmente, pelo protagonismo de executivos que, como o CEO Guilherme Curi, que está desde 2018 no cargo, unem pragmatismo e visão de futuro.
Aqui, o movimento não é apenas sobre vender mais. É sobre empreender de forma consciente, posicionar o Brasil na vanguarda do novo varejo digital e mostrar que, em tempos de rápidas mudanças, liderança se traduz em coragem.
