O marketing digital cresce cada vez mais na América Latina, mas há incertezas quanto à habilidade das empresas em engajar clientes em 2024, conforme pesquisa realizada pela plataforma de campanhas online Braze com profissionais de marketing no Brasil e no México destaca.
A América Latina se tornou um dos maiores centros do marketing digital no mundo. Com mais de 660 milhões de pessoas, a maioria delas em países onde grande parte das interações ocorre por smartphones, como no Brasil, a região se estabeleceu como um verdadeiro laboratório para testes e inovações em campanhas online. Além disso, segundo estimativa da UnivDatos Market Insights, o investimento em marketing digital pelas empresas da América Latina está projetado para crescer 15% ao ano até 2027, quando deverá alcançar 98,9 bilhões de dólares.
Ao analisar o cenário atual, os dados indicam a solidez e o grande potencial do mercado de marketing digital no Brasil, assim como os obstáculos e oportunidades que as empresas enfrentam ao desenvolver e implementar suas estratégias digitais no país. Para quem sabe fazer e captar cliente, a hora é de nadar de braçada.
Diógenes Malaquias, empreendedor serial que fundou em novembro de 2022 a LabMídia para ser um “laboratório” de marketing digital e especialista em estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para posicionamento orgânico no Google, já alcançou impressionantes R$ 400 mil mensais em 2024. Com um foco claro em planejamento estratégico e técnicas avançadas de SEO, coleciona cases de sucesso, como o da “ASX Capacetes” que, através da parceria, multiplicou seu faturamento em quatro vezes, saltando de R$ 370 mil para R$ 1,6 milhão mensais e, hoje, é facilmente encontrada entre os primeiros resultados de busca orgânica com o termo “capacete preto”. O empresário enxerga o digital como peça-chave para o sucesso de qualquer negócio. “Somos um laboratório que estuda, analisa e implementa as melhores práticas no setor”, afirma Diógenes, destacando o papel fundamental da análise constante e do estudo para otimizar resultados. Para Malaquias, independentemente da área de atuação, o caminho do sucesso passa obrigatoriamente pelo desenvolvimento estratégico no ambiente digital.
O estudo “Digital AdSpend 2023”, da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), confirma o crescente investimento no país: em 2023, o mercado brasileiro de publicidade digital movimentou aproximadamente R$ 35 bilhões – um aumento significativo em relação aos anos anteriores. Outro estudo, chamado de 2024 Global Customer Engagement Review, apontou que 90% das empresas ouvidas na América Latina bateram as metas de vendas em 2023 e que 56% dos profissionais do Brasil e do México confiam num aumento de orçamento para campanhas de marketing em 2024.
O futuro do marketing digital está sendo definido agora, através de uma combinação entre avanços tecnológicos e a personalização da experiência do consumidor. Empresas que conseguem integrar essas novas tendências em suas estratégias não apenas se sobressaem em um mercado competitivo, mas também constroem conexões mais genuínas e duradouras com seus clientes.
