Vislumbrando o mercado digital, o setor publicitário da Rede Globo lançou, na última quinta-feira (27), o GAMA, o marketplace destinado para publicitários e agências. O anúncio da inovação foi feito pela diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, Manzar Feres.
A proposta consiste em venda de espaços publicitários de forma automatizada com base nos algoritmos, não somente para o grupo, mas também para outras companhias de entretenimento. O projeto foi desenvolvido em parceria com a empresa americana, Xandr.
“Com uso estratégico dos dados primários da Globo e todos os provedores de dados parceiros para que possam extrair o maior valor possível da publicidade programática. Nossa ambição é que o GAMA seja a plataforma de referência no mercado em oferta de inventário premium associado a conteúdo qualificado”.
O marketplace deve entrar em funcionamento no próximo mês e envolve excelência de atendimento, execução programática, segmentação por meio de dados e inventário premium. A proposta busca conectar de maneira segmentada e automatizada o público com a empresa anunciada.
