O BETC Havas Café acaba de ser inaugurado e já atraiu para a marca a responsabilidade de ser o mais novo conceito de café no Brasil. Com o espaço recém-inaugurado em uma das ruas mais icônicas do país, o Café foi projetado para promover relações humanas e incentivar cultura, inovação e arte.
O BETC Havas oferece uma experiência única: tomar um café dentro de uma das maiores agências de propaganda do Brasil e uma das mais importantes do mundo. Até a inauguração, tomar um café no espaço era restrito aos publicitários e agora, pode ser experimentado pelo público em geral. O café aberto na rua Oscar Freire, traz a inspiração, além da marca homônima, de uma das principais e mais criativas agências de propaganda do mundo.
À frente do lugar está Erh Ray, um dos nomes mais reconhecidos da publicidade brasileira, também sócio e CEO da agência proprietária do café. Reconhecido pela alta performance na criação, idealizou o espaço durante os meses mais críticos da pandemia, em pleno distanciamento social.
Talvez por isso, o BETC Havas Café foi projetado inteiramente dedicado à cultura, arte e entretenimento, com ambientes que ampliam e favorecem as mais variadas (re)conexões humanas, por meio de intervenções exclusivas e inovação, além de muita criatividade.
São quatro andares batizados com o nome de algumas das cidades do mundo onde estão localizados os escritórios da BETC, respectivamente, São Paulo, Paris, Xangai e Londres. Os pavimentos contam com uma livraria, um restaurante e um bar, abertos ao público, além de áreas privativas destinadas aos funcionários da agência, a eventos exclusivos, encontros, reuniões e ativações de clientes e pocket shows, entre outros.
“Sempre fomos muito mais do que uma agência de propaganda e esse projeto materializa essa premissa. Aberto ao público em geral, além de nossos colaboradores, clientes e parceiros, nos inspiramos em montar um local, um hub de experiências que facilite a sinergia e a troca entre as pessoas. Somos seres sociais, precisamos jogar conversa fora despretensiosamente, compartilhar ideias e ter vivências cotidianas ao vivo, no improviso e na espontaneidade. A pandemia tornou isso ainda mais latente. Assim, decidimos que seríamos um café, um lugar acolhedor e, ao mesmo tempo, versátil, onde as pessoas se encontram, trabalham, descontraem, comem, bebem e desfrutam de experiências únicas”, comenta Ray, que com a iniciativa dá uma rota alternativa nesse novo mundo híbrido, entre o trabalho home office e o escritório.
A ideia é que essa experiência seja inspiração para que o movimento ganhe o mundo, expandindo e sendo replicado nas principais capitais mundiais onde estão as agências do Grupo Havas, um dos maiores conglomerados globais de comunicação, presente em mais de 100 países, do qual a BETC faz parte. Para Erh Ray “é uma forma de devolver às pessoas e ao mercado grandes experiências, conhecimentos e, principalmente, todas as conversas e trocas interpessoais, insumos indispensáveis na boa propaganda e comunicação”.
Além disso, os clientes do portfólio da agência também estarão integrados ao BETC Havas Café por meio de ativação de suas marcas. Ele nasce com parcerias que possibilitam aos visitantes e colaboradores da empresa uma vivência imersiva no universo criativo e cultural, além de momentos saborosos e descontraídos. “Afinal, quantas boas ideias nascem num cafezinho?”, instiga Ray.
Outras experiências
A cozinha do BETC Havas Café leva a assinatura do restaurante Allez-y, comandado por Leo Marigo, sócio e consultor também de outras operações, entre elas, Evvai, Daje Roma e Rendez Vous, e Hans Scheller, empresário fundador do G&T Gin Bar e operador de grandes eventos como Lollapallooza e Rock in Rio. No menu vai de café da manhã, passando por almoço, jantar, petiscos, sanduíches e sobremesas, além de uma saborosa carta de drinques e uma carta de vinhos selecionada especialmente para o ambiente, contando com mais de 100 opções de drinks e 20 opções de vinhos.
A aconchegante e intimista livraria Prince Books, tradicional no bairro dos Jardins e comandada por seu fundador Evane Oliveira, oferece um grande acervo de livros e revistas importadas, à pronta entrega e com preços competitivos e é reconhecida pela refinada curadoria de publicações de moda, arte, decoração, design, arquitetura, fotografia, gastronomia, literatura, além de outras.
Para movimentar a inovação e a criatividade no espaço, a parceria com a Miami Ad School através da nova marca, a M.AD School of Ideas promete oferecer muitas novidades para o público que busca por upgrades. Com uma agenda excitante de palestras, workshops e cursos, a M.AD promete marcar a programação que oferecerá aos frequentadores do BETC Havas Café com o que há de mais atual dentro da indústria criativa, colocando em prática a assinatura “Cultivating Unconventional Minds” adotada globalmente junto com a nova marca, que reflete o momento de mudança e evolução da escola.
O BETC Havas Café foi projetado pelos escritórios Galeria Arquitetos e Terra Capobianco, dirigidos pelas arquitetas Fernanda Neiva e Ana Terra Capobianco. Os ambientes misturam o que há de mais moderno e aconchegante na arquitetura. O resultado foram ambientes requintados e deslumbrantes. Tudo isso pode ser visitado das 9h até o fim da noite na Rua Oscar Freire, 1.128, no coração dos Jardins, a uma quadra da estação de metrô.
